Avec l'avènement de la seconde main en France, de nombreuses plateformes ont connu une croissance exponentielle tirée par l'argument écologique. La plateforme lituanienne Vinted fait figure de leader sur ce marché qui a cru de 140% en volume entre 2019 et 2021.
De plus en plus de voix s'élèvent pour dénoncer la plateforme dont le bilan écologique est beaucoup plus contrasté que ce qu'elle ne prétend.
La seconde main, véritable changement de mentalité des consommateurs ?
Le marché de la seconde main ou de l'occasion regroupe des acteurs divers tels que Vinted, Backmarket, Leboncoin ou Ebay. Ces entreprises ont toutes un point commun : ce sont des places de marché (Marketplace). Qu'elles mettent en lien des acheteurs et revendeurs individuels (Vinted, Leboncoin) ou qu'elles ne passent pas des reconditionneurs professionnels (Backmarket, Recommerce, etc) leur objectif est le même : maximiser le nombre de transactions sur la plateforme.
Les consommateurs ont changé de comportement : au lieu de donner leurs vieux vêtements à la famille ou de faire un don à une association, ils préfèrent désormais en tirer un revenu grâce à ces plateformes.
Plusieurs avantages peuvent justifier ce choix :
Complément de revenu pour les jeunes étudiants.
Démarches de mise en vente facilitées : en quelques minutes une annonce peut être publiée.
Catalogue plus exhaustif, sentiment de dénicher la "perle rare".
Ce constat pourrait faire croire que les plateformes qui favorisent la seconde main n'ont que des avantages mais si l'on regarde de plus près, la réalité est beaucoup plus nuancée.
Vinted, l'acteur "fast-fashion" de la seconde main
Dès les premières navigations sur l'application ou le site Vinted, on comprend pourquoi le modèle est controversé. Tout est fait pour pousser l'utilisateur à renouveler sa garde-robe au maximum. Flore Berlingen, directrice de l’ONG Zero Waste France confirme cette idée : "Vinted pousse les utilisateurs à être dans l’achat compulsif et c’est éminemment contradictoire avec l’enjeu écologique, qui impose avant tout de se poser la question : “Est-ce qu’on en a vraiment besoin ?”.
Vinted a ce côté addictif décrit par ses utilisateurs "Quand j’ai un moment de libre, que je ne sais pas quoi faire, je “joue” à Vinted." nous affirme Laure, utilisatrice de l'application depuis plus d'un an. Les 19 millions d'utilisateurs de l'application en France sont donc bloqués dans un paradoxe avec d'un côté le sentiment de faire une bonne action en favorisant l'achat de seconde main sur le site et de l'autre une sur-consommation par rapport à leurs besoins réels.
Vinted à contre-courant de la prise de conscience écologique du secteur de l'habillement
Chaque seconde, ce sont 2 transactions qui sont effectuées sur la plateforme. Plusieurs choix de livraison sont proposés : la livraison à domicile et le retrait en point relai. Même si le second mode de livraison est plus écologique, le nombre de livraisons effectuées par jour est gigantesque. Une des solutions serait de géolocaliser les acheteurs et vendeurs pour leurs permettre de livrer le colis en main propre et donc éviter l'intervention d'un transporteur. Malheureusement, Vinted n'est pas prêt à développer ce genre d'initiative car son modèle économique repose sur les transactions réalisées sur la plateforme. Faire rencontrer acheteur et vendeur qui se situent à proximité pour négocier le prix sans passer par l'application reviendrait à se tirer une balle dans le pied pour la plateforme lituanienne.
Tous les éléments cités dans cet article s'accordent à dire que Vinted n'est pas un modèle soutenable pour la planète. Dernière sa façade de plateforme de seconde main, se cache une plateforme qui pousse les consommateurs à toujours plus consommer sans se préoccuper des impacts réels (notamment ceux liés à la livraison) sur l'environnement.
Ne faudrait-il pas privilégier les plateformes comme Label Emmaüs (e-shop militant qui participe à l'insertion de personnes éloignées de l'emploi, refuse les livraisons express et privilégie les emballages de récupération) ou Geev (dons d'objets et de nourriture entre particulier) ?
Existe-t-il vraiment des boutiques de ventes en ligne compatibles avec les objectifs de limiter le réchauffement climatique à moins de 2° d'ici 2100 ?
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